Aktualno Festivali Glazba POP COOLTURA showbiz

Glazbeni festivali kao turistička atrakcija i donositelji love: Ekonomija i glazba Sea Stara ali i drugih

Sea Star festival u Umagu donio je 164 milijuna kuna izravne dobiti hrvatskoj ekonomiji u samo
protekle tri godine, pokazalo je istraživanje konzultantske kuće Hotelis, specijalizirane za turizam i
hotelijerstvo, napravljene za potrebe Turističke zajednice grada Umaga. U istom periodu, ukupna
vrijednost promocije festivala u organizaciji višestruko nagrađivanog EXIT tima, iznosi gotovo 100
milijuna kuna, fokusiranih velikim dijelom na brendiranje destinacije Umag, Istre i hrvatskog
primorja. Iako analiza navodi da bi osim direktne, indirektna potrošnja uzrokovana Sea Starom
mogla biti oko dodatnih 65 milijuna kuna, taj iznos ipak nije ubrojan, jer su za njegovo precizno
izračunavanje potrebna dodatna istraživanja. U sveobuhvatnu analizu, osim Sea Star festivala,
uključene su i glazbeno-sportske igre u Fažani, višednevni događaj kojim je EXIT tim u suradnji s
engleskim partnerima u protekle dvije godine generirao oko 30.000 noćenja britanskih turista, i
to u ranoj predsezoni u ožujku i travnju, kao i 23,8 milijuna kuna potrošnje lokalnoj ekonomiji!
U analizi je primjećeno i kako, uprkos tome što je Hrvatska postala destinacija s velikim brojem
festivala, Sea Star u svibnju je i dalje jedini veliki glazbeni festival u predsezoni, točnije izvan
udarnih datuma kada je obala već puna turista. Tako su ovaj festival, kao i Exitov projekt u Fažani u
ožujku i travnju, jedni od rijetkih pozitivnih primjera koji podržavaju planove hrvatskog turizma za
obogaćivanjem ponude van glavne sezone. A nakon što su festivali Outlook i Dimensions, osim
novog termina usred sezone, za novu lokaciju odabrali Tisno kod Šibenika, kao jedini veliki muzički
festival u Istri danas je ostao samo Sea Star.

Istraživanje zaključuje i da posjetitelj Sea Star festivala troši oko 35% više od prosjeka turista na
istoj destinaciji, i to u prosjeku 2200 kuna, dok strani posjetitelji u prosjeku troše i do 3000 kuna
tijekom ovog festivalskog vikenda. Imajući u vidu da za smještaj uglavnom biraju apartmane,
njihova vanpansionska potrošnja čak je duplo veća u odnosu na prosjek, čime se dodatno uvećava
efekt na lokalnu ekonomiju. Temeljem podataka iz financijskih izvještaja, u tri godine Exitova
hrvatska tvrtka EMC je generirala poreze od 8,2 milijuna kuna, dok festival angažira i veliki broj
djelatnika različitih struka, te je ukupni broj osoba angažiranih uoči i tijekom održavanja festivala
procijenjen na preko 400.

U protekle tri godine ulazi Sea Star festivala zabilježili su više od 120.000 ulazaka posjetitelja od
kojih je, prema rezultatima istraživanja oko 90% došlo u Umag isključivo zbog festivala. Od njih,
čak 96% ispitanika je popravilo ili ostavilo isto mišljenje o Umagu, iz čega istraživanje zaključuje da
festival ima vrlo pozitivan efekat na brendiranje destinacije, te da će se, u skladu s izveštajem
Svjetske turističke organizacije pri Ujedinjenim narodima (UNWTO), veliki broj njih u zrelijim
godinama vratiti na odmor s obitelji na destinacije koje su posjećivali u mladosti. Hotelisova
analiza ističe i dodatno predviđanje UNWTO kako će glavni nositelj rasta globalnog turizma biti upravo mladi, te da će već u sljedećem desetljeću gotovo 370 milijuna mladih putnika činiti ukupnu potrošnju od preko 400 milijardi dolara.

A posjetitelji Sea Star festivala upravo su mladi; u prosjeku tipični posjetitelj ima 25,5 godina, dok
je udio starijih od 35 oko 7%. U prosjeku je među posjetiteljima 58% zaposlenih, dok je udio
visokoobrazovanih i studenata čak 68%. Motivacija za dolazak je u najvećem broju druženje kao
socijalni aspekt festivala, muzički program kao kulturni, te na kraju i turistički kao prilika da se
boravi na moru. Mnogi kao razlog navode lojalnost EXIT brendu, te povjerenju u organizaciju i
kvaliteti događaja koji je službeno dio njegove velike, međunarodne festivalske porodice.

Redakcija

Redakcija

Komentari

Reklame